Să fii femeie nu vine cu o taxă oficială pe bonul fiscal. Există însă situații în care produsele și serviciile comercializate pentru femei ajung să coste mai mult decât cele destinate bărbaților.
Fenomenul este cunoscut drept „taxa roz”, însă cercetările arată că diferențele de preț nu pot fi explicate întotdeauna prin gen. Uneori, produsele sunt pur și simplu diferite ca formulă, cantitate sau caracteristici.
Fenomenul este întâlnit mai ales în zona produselor de îngrijire personală: aparate de ras, deodorante, șampoane, geluri de duș sau produse cosmetice. Întrebarea este dacă plătim efectiv mai mult pentru același lucru sau dacă diferența vine din ceea ce cumpărăm.
Ce spune cel mai nou studiu
Un studiu al cercetătorilor Sarah Moshary, Anna Tuchman și Natasha Vajravelu, publicat în volumul din 2026 al revistei Marketing Science, a analizat date provenite din aproape 40.000 de magazine din SUA și milioane de tranzacții din categoria produselor de îngrijire personală. Cercetarea arată că produsele comercializate pentru femei erau, în medie, cu 10,6% mai scumpe decât cele pentru bărbați atunci când comparația era făcută în cadrul aceluiași producător.
Dar aici apare partea care schimbă povestea. Când cercetătorii au comparat produse cu ingrediente similare, diferența s-a redus la doar 0,1%. În trei dintre cele cinci categorii analizate, variantele pentru femei erau chiar mai ieftine.
Cu alte cuvinte, „taxa roz” nu înseamnă că orice produs roz este automat mai scump. Diferențele de formulă, caracteristici și poziționare pot explica o parte importantă din preț.
De la aparatul de ras la salon
În viața de zi cu zi, diferențele pot apărea la aproape orice pas. Un aparat de ras, un deodorant, un șampon sau un parfum pot avea versiuni separate pentru femei și bărbați, iar produsele pentru femei pot ajunge uneori mai scumpe. La haine, cosmetice și bijuterii, marketingul și poziționarea produsului pot influența de asemenea prețul.
În cazul serviciilor, comparația este mai complicată. O tunsoare pentru păr lung poate necesita mai mult timp decât una pentru păr scurt, iar epilarea unei suprafețe mai mari implică automat mai multă muncă. Prin urmare, un preț diferit nu înseamnă neapărat discriminare.
„Taxa roz” nu poate fi transformată într-o sumă universală pe care fiecare femeie o plătește anual. Ea poate apărea însă în zeci de cumpărături mici, repetate de-a lungul timpului.
Cea mai simplă metodă de a nu plăti inutil rămâne compararea prețului pe gram, mililitru sau unitate, nu a culorii ambalajului. Pentru că portofelul nu știe dacă șamponul este roz. Știe doar cât costă.
